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| ID Notice | 14895 |
| Domaine | Monographie |
| Type document | livre |
| Titre propre | L'enfant jackpot |
| Auteurs | auteur, Sapena Nathalie |
| Editeurs | Flammarion |
| Date de parution | 2005 |
| Langue | français |
| Thématique | publicité |
| Descripteurs | alcool ; cigarette ; cinéma ; distributeur automatique ; enfant ; jeunesse ; marketing ; marque de produit ; message publicitaire ; téléspectateur ; télévision |
| Résumé éditeur | Votre enfant dort, son ours en peluche serré contre lui. Vous pensez qu'il rêve d'avoir plus tard une jolie petite maison avec un poney dans le jardin. Qu'il travaille bien à l'école pour devenir pompier ou vétérinaire. Que de toute façon, tant que vous le protégerez, rien ne lui arrivera. Vous vous trompez. Votre enfant a déjà envie d'argent, d'achat, de consommation et cela n'a rien d'un hasard. Chaque jour, il est la cible d'une intense artillerie publicitaire et marketing qui n'a qu'un but : en faire un client docile, quitte à contourner les réglementations. Et tant pis pour les effets secondaires : obésité, tabagisme ou alcoolisme précoce, remise en cause de l'autorité parentale, etc. L'équation est simple : un enfant est bien plus facile à convaincre qu'un adulte. Dès lors, il n'y a plus de territoire sacré de l'enfance, mais un jackpot qu'il faut décrocher. À tout prix. Basé sur une enquête solide, ce livre met au jour les dérives de la société marchande lorsqu'elle s'en prend aux enfants. Un ouvrage indispensable pour les protéger et les éduquer face à la pression commerciale croissante qu'ils subissent. Nathalie Sapena est journaliste depuis vingt ans et mère de deux enfants. Après avoir dirigé la rubrique santé de 60 Millions de consommateurs, elle est aujourd'hui chargée des questions de santé et de société à la rédaction de France2. |
| Sommaire | Introduction 7 PREMIÈRE PARTIE : L'état des lieux : comment la machine de guerre publicitaire s'attaque aux enfants 1. Sus à l'enfant 17 Les entreprises visent des enfants de plus en plus jeunes 24 II. Les grosses ficelles de la pub 27 L'adolescence: une cible mouvante 37 III. Les non-dits du message publicitaire : quand la pub dynamite les codes sociaux pour mieux vendre 41 Quand la pub s'embusque dans les programmes 51 IV. Le neuromarketing : la science du cerveau au service de la pub 55 V. Nos enfants sont-ils réellement obsédés par les marques ? Réponse : oui 63 Les rêves asséchés 71 VI. La pub qui rend nos enfants obèses 73 Les chers impossibles 85 DEUXIÈME PARTIE : De la cour de récré à la chambre VII. Les distributeurs automatiques 93 Le petit déjeuner, un faux argument 101 VIII. La pub à l'école : le loup dans la bergerie 103 Des panneaux publicitaires dans les lycées 117 IX. L'alibi du sport 121 X. Les fringues, un marketing imaginatif 133 XI. Internet : la pub invisible 145 Les petits sur le Net 156 TROISIÈME PARTIE : Les prédateurs XII. Comment faire boire les jeunes : la stratégie des producteurs d'alcool 163 La prévention routière, l'arbre qui cache la forêt 178 XIII. Pourquoi les cigarettiers ne lâcheront jamais les enfants 181 Des paquets fun pour les jeunes 194 Les enfants les plus pauvres, des « cibles faciles » 197 QUATRIÈME PARTIE : Que faire ? XIV. Peut-on encore préserver l'enfance ? 209 Conclusion : la théorie de la grenouille bouillante 219 Remerciements 223 |
| ISSN | 2 08 068864 2 |