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| ID Notice | 23571 |
| Domaine | Monographie |
| Type document | thèse |
| Titre propre | Porno chic et indécence médiatique : Contribution interdisciplinaire portant sur les enjeux communicationnels et socio - juridiques des publicités sexuelles en France et aux États - Unis |
| Notes du titre | Mention au Prix de la recherche de l'Ina THEQUE 2013 |
| Auteurs | auteur, Loubradou Greverie Esther |
| Editeurs | Université de Toulouse Paul Sabatier |
| Date de parution | 2013 |
| Langue | français |
| Descripteurs | érotisme ; Etats Unis ; éthique ; France ; message publicitaire ; pornographie ; publicité |
| Résumé documentaire | Thèse pour l'obtention du grade de docteur en Sciences de l'information et de la communication (Ecole doctorale Art, Lettres, Langues, Philosophie, Communication, ALLPH@ ; Laboratoire dEtudes et de Recherches appliquées en Sciences sociales, LERASS) de l'Université Toulouse 3 Paul Sabatier sous la direction de Pascal MARCHAND, Professeur des Universités, Université de Toulouse. |
| Résumé éditeur | Aujourd'hui plus que jamais, le strip-tease de la publicité bat son plein dans les sociétés contemporaines. Dans les médias, les connotations sexuelles se multiplient et s'intensifient. Cette sexualisation des productions culturelles qui s'inscrit parfaitement dans le concept de Porno-chic développé par B. McNair est depuis quelques années génératrice de tensions et de questionnements stratégiques auxquels cette thèse se propose de tenter d'apporter des réponses. Au-delà des questionnements traditionnels sur la pornographie, cette étude est centrée sur l'analyse des publicités sexuelles car si dans ce domaine la demande émanant des différents acteurs concernés et plus spécialement des professionnels et du régulateur se fait croissante, la recherche n'a eu que peu l'occasion de réfléchir sur les enjeux communicationnels, socioculturels et juridiques d'un tel phénomène. Quels sont donc les différents types de publicités sexuelles ? Sur quels médias sont-elles diffusées ? Pourquoi les publicitaires font-ils appel à ce genre de messages ? Quels sont les effets réels sur les individus et la société ? Ce phénomène met-il en péril la cohésion sociale ? Comment alors concilier liberté d'expression et ordre public ? Quel est le cadre juridique des publicités sexuelles ? Et surtout, quelle solution proposer en termes de régulation et de gestion de ce phénomène face à la demande sociale ? A travers une approche complexe et interdisciplinaire basée sur une démarche multi-méthodes ainsi que l'adoption du paradigme de pluralisme juridique, la présente thèse propose un regard nouveau sur cette problématique et s'interroge sur la pertinence du cadrage social au regard des données scientifiques. Une synthèse éthique présentant non seulement les aspects téléologiques mais également déontologiques du phénomène, mettra en lumière la relation triangulaire existant entre producteurs, régulateurs et récepteurs. Outre une analyse communicationnelle, une réflexion critique et prospective intégrée dans un objectif de recherche applicable sera menée à propos de la gestion de ce type de contenus. Une ouverture interculturelle mettant en regard la France, traditionnellement érotique, et les États-Unis, royaume du politiquement correct soutiendra l'analyse. A la croisée des Cultural Studies, de la Sex Research, de la sociologie des médias, de la sociologie juridique et de la psychologie sociale des médias, cette thèse permet un apport cognitif, théorique et pratique, ainsi que nous l'espérons, une incitation à la recherche interdisciplinaire et à l'étude de cet objet incontestablement d'actualité. |
| Sommaire | Introduction 17 PARTIE 1 PRISES DE POSITIONS ÉPISTÉMOLOGIQUES & ANALYSE CONCEPTUELLE DES PUBLICITÉS SEXUELLES 27 CHAPITRE 1 Vers une recherche contextualisée et une interdisciplinarité critique 33 Section 1. Ouverture interdisciplinaire face à la complexité de l'objet 36 Section 2. Importance des apports interculturels 42 Section 3. Mélange des méthodes dans un souci de réalisme 46 CHAPITRE 2 Cadrage stratégique : les contenus sexuels médiatiques softs comme objet communicationnel complexe 54 Section 1. Erotisme, « Porno-chic» ou pornographie ? 54 Section 2. La « publicité sexuelle », concept polysémique 62 Section 3. Les publicités sexuelles dans le schéma de communication : identification des acteurs stratégiques 74 PARTIE 2 « LE CHARME ENVAHIT LES MÉDIAS » Environnement général et état du débat 87 CHAPITRE 1 L'érotisation du monde social et médiatique caractéristique des sociétés occidentales contemporaines 90 Section 1. La sexualité dévoilée dans l'espace public : la fin de l'intimité 90 Section 2. Le nouveau paysage du sexe dans les productions culturelles 94 Section 3. À chaque média son degré de publicité sexuelle : panorama 100 Section 4. Essai de typologies des publicités sexuelles 119 CHAPITRE 2 Préoccupations sociales liées au phénomène « Sexe et Publicité » 162 Section 1. Scandales et débordements successifs de la publicité sexuelle 162 Section 2. Polémiques et questionnements sur les publicités sexuelles 176 Section 3. Points de tension stratégiques du phénomène 180 PARTIE 3 ENJEUX COMMUNICATIONNELS & LOGIQUE MARKETING Aspects téléologiques du phénomène 189 CHAPITRE 1 Fondements et enjeux de la production des publicités sexuelles : l'art de la persuasion par les tabous et le sexe 191 Section 1. La stratégie publicitaire : persuader pour faire acheter 191 Section 2. Déranger et séduire pour attirer l'attention 194 Section 3. Exciter les émotions pour libérer le porte-monnaie 200 CHAPITRE 2 Impact psycho-social des publicités sexuelles : effets, réception et feedback social 205 Section 1. L'efficacité des publicités sexuelles : le duo provocation / séduction aurait-il ses limites ? 207 1.1. Mécanismes de l'impact des stimuli sexuels sur l'efficacité publicitaire 207 1.2. Stade cognitif : attention portée aux publicités sexuelles et mémorisation 211 1.3. Stade affectif : réponse émotionnelle face aux publicités sexuelles 218 1.4. Stade conatif : « le sexe fait vendre »... pas si sûr ! 219 1.5. Variables modératrices de l'efficacité des publicités sexuelles 225 Section 2. La réception des publicités sexuelles : perspectives micro et macro sociologiques 233 Section 3. Quel impact réel sur les individus ? Choc et acceptabilité du, phénomène 239 PARTIE 4 TENSIONS DÉONTOLOGIQUES La liberté d'expression face à l'ordre public et le contrôle des publicités sexuelles 253 CHAPITRE 1 Enjeux de l'encadrement des publicités sexuelles : liberté d'expression ou garde-fous face à l'indécence ? 255 Section 1. Création d'un message publicitaire en accord avec l'environnement socio-juridique et culturel 255 Section 2. Les risques de restriction de la liberté d'expression totale face à l'ordre public 260 Section 3. La mise en place de garde-fous juridiques au regard d'une transgression croissante 276 3.1. Respect de la décence et des bonnes murs 276 3.2. Respect de la dignité de la personne humaine 284 3.3. Protection des personnes et des intérêts privés 289 CHAPITRE 2 Règles par média et processus de contrôle applicables aux publicités sexuelles : un patchwork de dispositions (France/Etats-Unis) 296 Section 1. France : un cadre juridique flou et dispersé en matière de publicités sexuelles 297 1.1. Règles par médias 297 1.2. Modalités de contrôle hybride des publicités sexuelles en France avant 2008 302 1.3. Sanctions et responsabilité 310 Section 2. États-Unis : une réglementation principalement inscrite dans le droit des médias 315 2.1. Règles spécifiques sur certains médias 316 2.2. La FCC au coeur du processus de contrôle 319 2.3. Responsabilités et sanctions face à la « guerre du sexe » américaine 322 PARTIE 5 BILAN ET REPÈRES POUR L'ACTION EN MATIÈRE DE PUBLICITES SEXUELLES Gouvernance et action concertée comme outils privilégiés de la gestion sociale 329 CHAPITRE 1 Légitimité du droit et du cadrage social : les contraintes des publicités sexuelles sont-elles adaptées ? 333 Section 1. Les individus ont-ils besoin d'être protégés juridiquement ? 333 1.1. Le sexe dans la publicité : incitation au crime, divertissement inoffensif, ou reflet de la société ? 333 1.2. L'opinion publique au sujet de la régulation des publicités sexuelles 340 Section 2. Recherche d'un équilibre : la régulation en matière de publicité sexuelle est-elle adaptée ? 344 2.1. Le droit des publicités sexuelles semble-t-il actuellement pertinent ? 344 2.2. Vers une remise en cause du cadre juridique des publicités sexuelles : impossibilité de la seule intervention étatique 350 2.3. Construction d'une nouvelle éthique publicitaire et redéfinition de la notion de contrôle 359 CHAPITRE 2 Vers une résolution des tensions : synthèse éthique et recherche de solutions de gestion adaptées aux réalités sociales 363 Section 1. La gouvernance des publicités sexuelles 364 1.1. Le modèle de la gouvernance comme solution convenable pour les publicités, sexuelles ? 364 1.2. Intérêt de contraintes alternatives aux normes formelles de l'Etat et pertinence des normes sociales et professionnelles au regard du phénomène « Sexe et Publicité » 372 1.3. Bilans du BVP/ARPP sur la décence et l'image de la personne humaine 394 1.4. Recherche de la meilleure combinaison juridique : vers un contrôle pluri-acteurs ? 404 Section 2. Outil de résolution des tensions : débat public et participation démocratique nécessaires à la gestion socio juridique des publicités sexuelles 406 2.1. Processus décisionnel et création des normes en matière de publicité sexuelle 407 2.2. Participation de la société civile et construction des décisions juridiques avec les parties prenantes 410 2.3. Application empirique et prospective : focus groin' avec les acteurs stratégiques du phénomène « Sexe et Publicité » (Juin 2007) 416 CONCLUSION « LA FACE CACHÉE D'ÉROS » Utilisation d'une sociologie médiatique et juridique face au phénomène des publicités sexuelles 433 Liste des sigles et abréviations 453 Liste des tableaux et schémas 454 Liste des illustrations 455 Bibliographie 461 Index des principaux auteurs 480 ANNEXES 485 ANNEXE 1 : Tableau analytique des études intermédiaires menées entre 2002 et 2008 487 ANNEXE 2 : Relation entre les études menées et les questions posées 489 ANNEXE 3 : Protocole expérimental du Cybermarket(2003) 490 ANNEXE 4 : Enquête Consommateur 2004 494 ANNEXE 5 : Entretiens semi-directifs avec les professionnels (2004) 504 ANNEXE 6 : Enquête Consommateur 2007 510 ANNEXE 7 : Round Table Proposal : Description du focus group (New York, 2007) 522 ANNEXE 8 : Focus group (New York, 2007) 524 ANNEXE 9 : Études de revues (Mai-Août 2005) 560 ANNEXE 10 : Résultats enquête 2004 (données qualitatives) 562 ANNEXE 11 : Résultats enquête 2007 (données qualitatives) 569 ANNEXE 12 : Recommandations du BVP relative à l'image de la femme et à la personne humaine (1983-1989-2001) 582 ANNEXE 13 : Limites à ne pas franchir en matière de publicités sexuelles selon les consommateurs (2004-2007) 586 |