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| ID Notice | 9972 |
| Domaine | Monographie |
| Type document | guide |
| Titre propre | Les métiers de la pub et du marketing |
| Titre collection | Guides J |
| Auteurs | auteur , Baugard Fabien |
| Editeurs | Jeunes Editions |
| Date de parution | 2000 |
| Langue | français |
| Thématique | formation et métier |
| Descripteurs | formation initiale ; marketing ; publicité |
| Résumé documentaire | Ce guide propose, dans une première partie, une définition dela publicité et du marketing, dans une seconde partie, une description des différents métiers de ces deux secteurs, dans une troisième partie les formations existantes, dans une quatrième partie les pistes pour débuter (stages) et enfin dans une cinquième et dernière partie des annexes (adresses, lexique, bibliographie). |
| Résumé éditeur | La logique de la mondialisation, le développement du marketing direct, l'apparition de nouveaux média, comme l'Internet, ont conduit les acteurs de la publicité et du marketing à se constituer en réseaux ou à se concentrer en grands groupes de communication mondiaux. Quelque 117 000 professionnels, des commerciaux aux créatifs, se partagent la grande variété des emplois de la publicité. Dans le marketing, qui permet aux entreprises de savoir quoi vendre et à qui, et donc de prospérer, la gamme des métiers (chargé d'études, chef de produit, chargé de promotion...) évolue en fonction du marché et des habitudes des consommateurs. Ce guide présente les nombreuses possibilités qui s'offrent à vous dans l'un ou l'autre de ces secteurs, chez un annonceur, dans une agence de publicité, un cabinet de conseils ou bien même en free lance. Vous y trouverez également toutes les formations, du BTS au DESS en passant par les écoles spécialisées. Le carnet d'adresses vous permettra de prendre contact directement avec les lieux de formation et les organismes professionnels. |
| Sommaire | Introduction 15 Partie I : La publicité et le marketing: qu'est-ce ? 19 1. La publicité 21 - Concentration et mondialisation 23 - Qui sont les publicitaires ? 26 2. Le marketing 31 - Où travailler dans le marketing ? 31 Les prestataires 31 Les cabinets et instituts 32 Les cabinets conseils en stratégie marketing les agences de publicité, les agences de marketing direct et de promotion 34 Les annonceurs 35 La grande consommation 35 Business to Business, Informatique et Télécoms 35 - Le marketing recrute 35 3. La publicité et le marketing avec un nouveau support : Internet 37 Quelques sites qui vous seront utiles 39 Partie II : Les métiers 45 1. Les métiers de la publicité 48 - Les métiers commerciaux 48 Responsable commercial (ex chef de pub) 48 Vendeur d'espaces publicitaires 49 Acheteur d'espaces publicitaires 50 - Les métiers créatifs 51 Directeur de création 51 Concepteur rédacteur 52 Directeur artistique 52 Illustrateur 53 Roughman 54 Maquettiste 55 - Autres fonctions 57 Acheteur d'art 57 TV Producer 58 Planneur stratégique 59 Média planneur 60 Agent 62 2. Les métiers du marketing 63 - L'étude du consommateur 63 Chargé d'études 63 Responsable de bases de données 64 - La mise en scène du produit 66 Chef de produit 66 Chargé de promotion 67 Responsable merchandising 68 Responsable trade marketing 69 3. Les métiers liés à Internet 70 Un nouveau métier: webmaster 70 Partie III : Se former 71 1. Les formations universitaires 75 Les Deug 75 Le Deust information-communication-culture 75 Le DUT information-communication 75 Le DUT techniques de commercialisation 76 Les IUP information-communication 76 La licence information et communication 76 Le Celsa 77 Les MST 78 Les DESS 78 2. Les formations dispensées dans les écoles 81 Le BTS communication des entreprises 81 Le BTS communication visuelle 81 Les IEP (Instituts d'études politiques) 81 HEC (Hautes études commerciales) 82 ESC 83 ESCP (École supérieure de commerce de Paris) 83 Essec (École supérieure des sciences économiques et sociales) 83 Efap (École française des attachés de presse et des professionnels de la communication) 83 ISCM (Institut supérieur de la communication, de la presse et de l'audiovisuel) 84 Estacom (École supérieure des techniques appliquées de la communication) 84 Iscom (Institut supérieur de la communication) 84 Sciences com' 84 Sup de création 85 Sup de pub 85 Les DEESMA et DEESMI 85 Ensad (École nationale supérieure des arts décoratifs) 85 ESEAIG (École supérieure Estienne des arts et industries graphiques) 88 Ensauma (École nationale supérieure des arts appliqués et des métiers d'art) 89 Quel rôle ont les diplômes ? 90 3. Comment choisir son école ? 91 Partie IV : Comment débuter dans la publicité ou le marketing ? 93 1. Pas de salut sans les stages 96 - Choisir son stage 97 - Débuter à l'étranger 97 2. Comment décrocher un stage 99 - Le CV 100 - La lettre de motivation 102 - Dernière étape : l'entretien 103 3. Conclusion : y a-t-il une vie après la pub ? 105 Partie V : Annexes 107 1. Adresses professionnelles 109 - Les associations et instituts 109 - La presse spécialisée 111 - Les grandes agences de publicité 112 - Agences et conseil en pub, conseil en marketing et régies publicitaires 115 2. Adresses des formations 129 - Les écoles 129 - Les Beaux-Arts 138 Les écoles nationales, régionales et municipales d'art 138 - Les lycées publics des grandes villes de France (BTS) 149 - Les lycées privés 153 - La formation en alternance 153 - Enseignement par correspondance 154 - Les universités 156 - Les IEP 174 - Les IUT des grandes villes de France 176 3. Lexique de la publicité et du marketing 178 4 Bibliographie 183 Les écoles se présentent 185 |
| ISSN | 2 910934 66 7 |