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ID Notice 4196485.001
Titre propre Acheter vert, l'envers du décor
Titre programme Le doc du dimanche
Chaîne de diffusion France 5
Date de diffusion 09/05/2010
Jour dimanche
Statut de diffusion Première diffusion
Heure de diffusion 16:44:23
Heure de fin de diffusion 17:37:07
Durée 00:52:44:00
Thématique Economie
Genre Documentaire
Type de description Emission simple incluse
Générique REA,Raio de San Lazaro Benoît ; PRO,Robin Antoine ; RED,Deurdilly Sébastien ; RED,Margout Elsa ; PAR,Tritz Pierre ; PAR,Corre Marie France ; PAR,Bonneton Yvan ; PAR,Vray Sébastien ; PAR,Kerckhove Stephen ; PAR,Angerand Sylvain
Descripteurs environnement ; écologie ; consommation ; marketing ; message publicitaire ; marque de produit ; distribution ; industrie automobile ; forêt ; Ouganda
Chapeau Documentaire consacré à l'utilisation commerciale de l'écologie et du développement durable dans la grande distribution et aux techniques marketing dites de "greenwashing" imaginées par les marques pour mieux vendre des produits qui ne sont pas toujours respectueux de l'environnement.
Résumé documentaire - Dans un supermarché : Interview de Pierre TRITZ, directeur développement durable Cora.
- Saint-Dié : interview d'Alain GERMOND, directeur général Atout vert et de Stéphane AUBERGER, directeur de laboratoire, Salveco : fabrication de produits détergents entièrement naturels, réunion avec Pierre TRITZ et Arnaud MORA, responsable marque distributeur Cora.
- Dans un supermarché : décryptage d'étiquettes et d'emballages par Marie-France CORRE, ingénieur design industriel et innovation technologique.
- Interview d'Anne-Carine JACOBY, avocate, spécialiste en droit de la propriété intellectuelle, à propos d'une campagne publicitaire pour la lessive Le Chat eco efficacité.
- Interview d'Yvan BONNETON, directeur marketing Henkel.
- Interview de Sébastien VRAY, Observatoire indépendant de la Publicité : l'utilisation du vocabulaire dans un but marketing.
- Au Salon international de l'Agriculture : interview de Caroline DIDRY, syndicat des Porcs labellisés, réaction (visage flouté) de deux éleveurs.
- Au Salon international de l'Automobile de Genève : interview de Thomas ODIER, chef de produit Dacia, opération surprise contre les constructeurs automobiles et la multiplication des faux labels écologiques par des activistes de l'association "Agir pour l'environnement" : interview de Stephen KERCKHOVE.
- Circuit de Montléry : test d'émission de CO2 et comparatif avec les publicités des constructeurs, interview de Jean-Christophe LASSERY, responsable mesures L'Automobile Magazine et de Christophe CONGREGA, journaliste à L'Automobile Magazine.
- Interview de Frédéric MUGNO, fondateur de Faguo (marque de chaussures).
- Interview de Sylvain ANGERAND, responsable forêts, Les Amis de la Terre, d'Aurélie BRUN, ingénieur Office National des Forêts : l'efficacité discutable de la plantation d'arbres pour compenser la pollution.
- Ouganda : les forêts de compensation carbone et la confiscation des terres des autochtones. Interview de Johannes MOKWENA, gérant, Kinkonda Forest et de Peter KAKAIRE, chef de patrouille, Kinkonda Forest , de Fred NTOUMGENA, berger, Tutiko KIMALENI, chef des Bagisus.
Résumé producteur [Source France 5]
Le vert, c'est la couleur à la mode dans nos supermarchés. L'écologie est devenue un argument commercial auprès des consommateurs : lessives'éco-responsables ', nettoyants ménagers'plus respectueux de l'environnement ', voitures'propres '... Les marques rivalisent d'ingéniosité pour surfer sur la vague verte. Mais si les étiquettes et le packaging verdissent, les produits eux-mêmes sont-ils réellement plus écologiques ? Ou bien ces allégations commerciales liées au respect de
l'environnement ne sont-elles qu'un vert de façade ? L'utilisation à outrance de l'argument écologique porte un nom : le greenwashing, contraction de l'anglais green (vert) et de brainwashing
(littéralement : lavage de cerveau). Autrement dit, l'art de faire passer pour'vert'un produit qui ne l'est pas...
Société de programmes France 5
Nature de production Pré achat de droit de diffusion
Producteurs En association avec, Paris : France Télévisions, 2010 ; Producteur, Issy les Moulineaux : Upside Télévision, 2010
Extension géographique Multinational
Couleur Couleur
Sélection DL O
Numéro DL CL T 20100509 FR5 00h
Base Dépôt Légal TV
Fonds France 5 Production
Titre matériel [Journée de captation FR5 du 09 mai 2010]
Numéro ISAN 0000-0002-96F6-0000-Z-0000-0000-6